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發霉的漢堡讓你吃更多?漢堡王推最新廣告揭華堡34天「腐敗過程」原來是超酷行銷手法!

一個完美的漢堡廣告應該會是什麼樣子?多汁的漢堡肉、鬆軟的麵包,再搭配新鮮多樣的蔬果,光是這些要素就足以讓人口水直流,尤其在夜深的時刻看到這樣的廣告,更是讓人想要直接拿起手機叫外送。不過,有趣的是,並不是所有品牌都套入了這套廣告行銷公式,美國知名速食品牌漢堡王便在近期釋出了最新廣告影片,以華堡發霉腐敗的過程做為主軸,反其道而行地推銷自家商品,這樣的舉動背後究竟隱藏了什麼意義?




這則廣告影片名為《The Moldy Whopper》(發霉華堡),從影片當中可以看到,鮮甜的生菜逐漸地萎縮、漢堡肉逐漸長出茸茸的白菌,接著蔓延到麵包及蔬菜,整個影片展示了華堡在34天內腐敗的過程,並在最後的畫面,也就是整個漢堡已經腐爛到極致之時,出現了一段話:「The beauty of no artificial preservatives」(沒有添加人工防腐劑的美麗)。


雖然發霉的漢堡看起來讓人食慾全消,但漢堡王認為這其實是回應了顧客對於健康、有機成分的潛在需求。尤其近年來食安問題高漲,許多顧客更願意花費更高的價錢購買對環境友善及更天然的食品,有鑑於此,漢堡王表示,「我們相信純粹的食物更好吃,所以我們盡可能不要使用防腐劑。」除此之外漢堡王還宣布,美國漢堡王連鎖店面90%以上的食物皆不含人工色素、調味劑及防腐劑;目前他們已經在美國超過400間門市推出沒有添加人工防腐劑的華堡,今年底將普及到所有美國門市。



一直以來漢堡王釋出的廣告總是讓人覺得創意滿點、不按牌理出牌,好比先前它們就曾停售旗下最受歡迎的華堡一天,希望顧客去買麥當勞的大麥克幫助癌症兒童,以及搭配Netflix熱門美劇《怪奇物語》中的異世界顛倒華堡等,都引起不少的討論聲浪,而這次的行銷廣告也同樣再次掀起話題,僅花了45秒的時間,跳脫出一般的廣告型態,其實更達到了出乎意料之外的行銷效果!


Text:Stephanie Hung

All Images by burger king

via/designboom

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